Arquetipo: patrón o modelo original, más antiguo, a partir del cual se definen o se elaboran otros.

Discurso: conjunto de enunciados, palabras y/o imágenes con los que se significa la realidad representada. Cualquier discurso es una construcción que, como tal, contiene una determinada propuesta ideológica. Por lo tanto, cuando hablamos de discurso publicitario, nos referimos a todos aquellos elementos que intervienen en este ámbito para significar la realidad.

Estereotipo: modelo de comportamiento establecido por una sociedad como deseable y que hay que seguir para ser aceptado/a.

Género: construcción social con atribuciones de comportamientos y actitudes diferenciadas para cada sexo.

Imaginario: sistema de valores y representaciones construido y aceptado de forma colectiva por una sociedad.

Patriarcado: forma de organización político-social que da la máxima importancia a los hombres, que tienen un peso dominante en todos los ámbitos de la sociedad. Se trata de un modelo extendido por todo el mundo aunque se presenta con múltiples variaciones.

Puesta en escena: término que nace del lenguaje teatral; hace referencia a la distribución de los elementos y personajes en el espacio donde se desarrolla la acción. En el cine este concepto se amplía con el movimiento de la cámara y el montaje, elementos que construyen los diferentes puntos de vista.

Sexismo: diferenciación discriminatoria basada en una ideología que adscribe determinadas características a un sexo y a otro, y que se fundamenta en la preeminencia del sexo masculino.

Trabajo productivo: trabajo generalmente desarrollado fuera del hogar y que está remunerado.

Trabajo reproductivo: trabajo desarrollado en el entorno doméstico familiar y, por lo tanto, privado, que engloba todas las tareas destinadas a reproducir la vida cotidiana. No está remunerado.

Voz en off: designación de la voz que habla en el filme pero que se encuentra fuera del campo de la imagen.