Este último bloque de anuncios, está formado por spots que podríamos llamar de tipo positivo, por la forma en que se refieren a la conciliación entre vida laboral y familiar. Los dos primeros corresponden a dos campañas institucionales para impulsar el reparto de las tareas domésticas. En el del Institut Català de la Dona, vemos a un personaje masculino compaginando su profesión de arquitecto con su faceta de amo de casa. El spot hace un recorrido por cada una de las tareas domésticas que se llevan a cabo habitualmente en una casa, desde la preparación del desayuno hasta la hora de irse a la cama: limpieza, cuidado de los hijos e hijas, compra, etc. son tareas recreadas en esta historia donde el personaje masculino las compagina sin problemas con su trabajo fuera del hogar. Al final del día, el personaje-madre llega a casa y se encuentra con la cena lista. La situación es de total felicidad. A continuación aparece un texto que nos aclara que esto es una ficción y que “cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia”. De esto modo se resalta que la realidad está muy alejada de este modelo y se pone en evidencia la discriminación en el trato y reparto de tareas de cuidado. El hecho de llevar al extremo la parodia del personaje masculino hace inevitablemente que nos preguntemos precisamente por qué es sólo ficción y no algo real. En este sentido, éste es un anuncio positivo pues incita a la reflexión sobre el reparto de la gestión doméstica.

El del Instituto de la Mujer, perteneciente a la campaña por la igualdad en las tareas domésticas, sucede algo similar. Sin embargo, en este spot no se muestra expresamente en qué consisten las tareas del hogar y cómo se compaginan con una profesión fuera de éste, sino que se incide únicamente en la limpieza. Para ello, se recrea una situación donde un personaje masculino limpia esmeradamente su coche, jugando con la idea de que se trata de un espacio muy masculinizado en contraposición al doméstico, muy feminizado. Una vez que el personaje ha terminado la limpieza, una voz en off le pregunta: “Está claro. Sabes limpiar. ¿Por qué no lo haces en casa?” De este modo se pretende conseguir que, como espectadores y espectadoras, nos hagamos la misma pregunta. El anuncio pretende también desmitificar el tópico de que los hombres no saben hacer las tareas domésticas por motivos culturales y que se responsabilicen de una vez de algo que sí demuestran saber hacer cuando a ellos les interesa.

El último anuncio es una muestra de cómo la publicidad puede contribuir a un cambio de valores. Se trata de un anuncio de trabajo de la compañía aérea Easy Jet para reclutar “azafatas”. Pero la forma como se hace es totalmente diferente de los clásicos anuncios de este tipo. De entrada nos encontramos con la pregunta:
¿Yo, una azafata? Pero si soy...
– demasiado mayor;
– una abuela;
– no tengo la talla 10;
– no soy lo suficientemente glamurosa;
y nos pide que marquemos la casilla correspondiente a nuestra situación.

A continuación figura el siguiente texto:
Volar ya no es lo mismo. Para empezar, ahora hay “personal de cabina” y no “azafatas de vuelo” y mientras que antes volar era un acontecimiento excepcional acompañado de comida de plástico y enfermeras del aire, ahora es algo mucho más natural, donde lo importante es la seguridad, la comodidad y el servicio al cliente. Easy Jet también está cambiando la percepción del personal de cabina. Somos diferentes de muchas de las compañías tradicionales porque sabemos que tener más de 35 años y una talla superior a la 10 no afecta a su habilidad para ser un miembro de la cabina eficiente....

Hay que remarcar la excepcionalidad de este anuncio, y especialmente teniendo en cuenta los tópicos relacionados con las azafatas: la edad, la apariencia, etc. En este sentido, tiene un valor indiscutible porque es una puerta abierta a la coherencia dentro del discurso publicitario y porque pone en evidencia de una forma abrumadora lo alejados que están de la realidad la mayoría de los anuncios de este tipo, que eluden la diversidad social.