La publicidad no tiene como prioridad reflejar la complejidad social. Empeñada en reproducir constantemente los arquetipos de hombres y mujeres basados en la división sexuada de roles, actitudes y comportamientos, pasa por alto muchos de los cambios que están teniendo lugar en la sociedad en cuanto a conductas, a las formas de organizar la familia, a las relaciones de pareja, a la incorporación de las mujeres a todo tipo de profesiones, etc. De esta forma elude también algunos de los problemas que más nos afectan, como la conciliación de vida familiar y laboral, que pasa necesariamente por el reparto de las tareas domésticas y que, por tanto, cuestiona el modelo familiar tradicional.

En las contadas ocasiones en que los mensajes publicitarios hacen referencia a esta cuestión, se hace únicamente como pretexto argumental, como un tema más, sin incitar a ningún tipo de reflexión o de cuestionamiento. De esta forma, el discurso publicitario relativiza la gravedad del problema y lo banaliza.