La publicidad recrea un mundo ideal donde los arquetipos de hombre y de mujer se convierten en los únicos deseables.
Las propuestas publicitarias no obedecen a un intento de reflejar o reproducir lo real, sino que son un conjunto de estrategias ideadas para convencernos de que lo mejor es encajar en ese modelo.

Los spots dirigidos al público infantil, especialmente los de juguetes, reproducen la división entre géneros a través de los escenarios (interiores y domésticos para las niñas, exteriores y de aventuras para los niños), la tipología del juego, los colores dominantes y las actividades de los personajes. La voz en off también adopta matices diferentes según se dirija a ellas o a ellos.

Esta estrategia diferenciadora contribuye a afianzar la división tradicional de roles promoviendo intereses distintos para niños y niñas, y sienta las bases para que en el futuro se dé también una diferenciación en cuanto a las vocaciones y las orientaciones profesionales.