La publicidad insiste en fabricar e imponer unas necesidades relacionadas con el cuidado y perfeccionamiento del cuerpo cuya satisfacción presenta como algo imprescindible para las mujeres: hidratación, depilación, maquillaje, gases, piernas hinchadas, flacidez, picores... son algunos de los problemas creados por los mensajes publicitarios dirigidos a las mujeres. De esta forma, todas las partes del cuerpo son sometidas a examen y son susceptibles de ser mejoradas mediante el consumo de productos específicos. Se trata de un trabajo continuo que nunca finaliza del todo y que está en constante revisión. Aunque se minimice el tiempo y el esfuerzo empleados en la aplicación de los productos, la publicidad se hace eco de la falta de tiempo que padecen la mayoría de las mujeres y actualmente asocia a casi todos los productos las ideas de rapidez y facilidad. El anuncio de crema depilatoria Veet, por ejemplo, insiste expresamente sobre este aspecto. Al personaje femenino que está en casa leyendo tranquilamente se le plantea un problema ante la visita inesperada de su novio. Ella, que no puede aparecer de cualquier forma ante los ojos del chico, pues debe mantener siempre despierto su deseo sexual, debe depilarse, maquillarse, peinarse y cambiarse de ropa en cuestión de segundos. La crema se ofrece como la solución a la urgencia de la chica, falseando así el tiempo real que se necesitaría para llevar a cabo todas esas operaciones. Este planteamiento también lleva implícita la idea de que se puede hacer todo, justificando de este modo la inversión de trabajo sobre nuestro cuerpo para estar siempre perfectas, y más teniendo en cuenta que contamos con la ayuda de infinidad de productos que aparecen en los mensajes como nuestros fieles aliados.