Tradicionalmente, los trabajos ligados a la reproducción (cuidado de hijos e hijas y tareas domésticas) han sido minimizados en los canales mediáticos a través de diferentes estrategias de representación. En realidad, estas tareas no gozan del reconocimiento de trabajo por el hecho de no estar retribuidas económicamente.

“Los obreros de las fábricas, los estibadores del puerto, los peones de la construcción... Pocas veces nos hemos sentido incluidas como mujeres en la construcción iconográfica de la clase trabajadora dentro del imaginario cinematográfico o mediático tradicional, no sólo por el estrecho entendimiento del mismo significado de la palabra “trabajo”, que minimiza o hace invisibles todas las ocupaciones sin regularización o no asalariadas o socialmente deslegitimadas, sino también por los propios dispositivos y estrategias narrativas empleadas y por la escasa identificación que podíamos sentir con unos protagonistas, prácticamente siempre masculinos, ajenos a cualquier compromiso que excediera, y eso en los filmes más militantes, una conciencia de clase puramente economicista”. El sueño colectivo. Fragmento del texto de presentación del programa “Just do it. Gènere, performativitat i narratives del treball”, dentro de la 11 Mostra Int. de Films de Dones de Barcelona, 2003.

En el caso de la publicidad, las funciones y responsabilidades domésticas son indisociables del hecho de ser mujer. A diferencia de los spots que recrean situaciones donde las mujeres aparecen realizando un trabajo productivo remunerado, que, como hemos visto, son escasos y poco diversos, los anuncios que tienen como escenario el espacio doméstico siempre presentan a los personajes femeninos como los únicos legitimados para ocuparlo y, por consiguiente, para realizar el trabajo relacionado con el hogar.

En los siguientes anuncios, proponemos analizar las diversas formas de representación construidas por la publicidad, unas formas que no sólo atribuyen a las mujeres la exclusiva responsabilidad en cuanto a la realización de las tareas derivadas del trabajo doméstico, sino que además insisten en la excelente competencia que presentan al respecto, excluyendo por pasiva la necesidad de que otra persona comparta tales responsabilidades.