En este bloque de anuncios, se presenta una amplia gama de ocupaciones desempeñadas por personajes masculinos: informático, astronauta, policía, entrenador, escritor, cirujano, ejecutivo y obrero. Se trata de profesiones que abarcan todos los ámbitos sociales y productivos (medicina, ciencia, fuerzas de seguridad, creación artística, negocios, construcción, deporte) y que son recreadas por la retórica publicitaria de tal modo que adquieren una trascendencia exagerada, con el fin de sobredimensionar su importancia. En la actualidad, la mayoría de estas profesiones son realizadas tanto por hombres como por mujeres y, sin embargo, los mensajes publicitarios insisten en ocultar este hecho y elegir solamente personajes masculinos con un determinado fin: la credibilidad. Credibilidad porque durante mucho tiempo han sido ocupaciones exclusivas de los hombres y porque este hecho se asocia con la profesionalidad.

En los anuncios de Coca-Cola, Match 3 y Air Portugal, se representan espacios relacionados con las nuevas tecnologías y la investigación científica. En algunos casos, como por ejemplo en los spots de Radical y de Silueta, aparecen hombres ejerciendo profesiones claramente atribuidas de forma mayoritaria al mundo de la masculinidad, como son las de policía y obrero de la construcción. Aunque es cierto que actualmente hay muchas mujeres que se van incorporando a ellas, continua perviviendo el tópico de que la fuerza es esencial para desempeñarlas y que, por ello, las mujeres no pueden acceder a su práctica. El imaginario colectivo todavía asocia estas actividades a personas de sexo masculino. En el caso de Corporación Dermoestética, lo que se propone vender es la profesionalidad de su equipo médico, mayoritariamente identificado con personajes masculinos. En este sentido, es un hecho representativo de esta estrategia publicitaria que algunas actividades tradicionalmente desempeñadas por mujeres, como por ejemplo cocinar, se asocien a los hombres cuando se necesita satisfacer las exigencias de profesionalidad y credibilidad.