La publicidad no suele hacer referencia al mundo laboral de forma directa, reflejando la realidad, sino que deja entrever de forma indirecta situaciones basadas en la división tradicional de géneros, que asocia aptitudes, capacidades y roles diferenciados para cada sexo.

Esta división sexuada del trabajo implica que, a los personajes masculinos, se les presuponga siempre una categoría profesional, aunque no se explicite de manera clara. En cambio, sólo excepcionalmente se encontrarán personajes femeninos definidos en términos profesionales, asociados a una actividad productiva remunerada fuera del ámbito reproductivo doméstico. En las situaciones donde se representan actividades productivas de forma explícita, hay un predominio de personajes masculinos como agentes productivos que se hace visible a través de ocupaciones muy diversas. De este modo se da una trascendencia profesional a los hombres que ayuda a reafirmar la creencia de que ese espacio les pertenece por derecho propio.

Los personajes femeninos, por el contrario, son representados de forma anquilosada y ahistórica, en situaciones de subsidiariedad y consiguientemente con escasa trascendencia productiva.