La cosificación de las mujeres en la publicidad
no sólo consiste en asociar su cuerpo a un producto,
sino también en otorgar a alguna de sus partes valores
relativos a la seducción y al placer sexual, una
tradición fetichista que la publicidad recoge de
la cultura patriarcal y explota al máximo.
Cuestionario:
¿Qué partes del cuerpo se muestran en los
tres anuncios?
¿Qué connotaciones tienen?
¿Qué añaden a los productos?
Proponemos analizar críticamente la presencia generalizada
e insistente de esta imaginería en la publicidad
y en otros espacios de nuestra cultura (cine, pintura y
fotografía).
¿Cómo nos posicionamos nosotras como espectadoras?
El anuncio de Mercedes es el que más explota la
idea del fetichismo mediante una serie de iconos representativos
de los tópicos más habituales de este tipo
de imaginería. Proponemos realizar el mismo anuncio
con objetos asociados a los hombres o a partes de su cuerpo.
¿Qué imágenes escogeríais?
¿Qué resultado obtenemos?
¿Tiene un significado similar?
Los objetos de vuestro anuncio, ¿poseen la misma
categoría que los del anuncio de Mercedes? ¿Por
qué?
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