Este bloque propone analizar la representación de
la responsabilidad de las mujeres en el cuidado de la infancia.
De la misma manera que se planteaba en los casos de alimentación
y limpieza, en este bloque de anuncios tendremos que referirnos
a la misma voz masculina, que asumirá la función
de certificar el acierto de la elección realizada
por las mujeres al decidirse por el consumo de uno u otro
producto.
Cuestionario:
Las criaturas que aparecen, ¿qué pensamos
que son?¿niños o niñas?
Argumentar por qué en estos anuncios no hay ninguna
señal (el color rosa, pendientes, muñecas
a su alrededor) que parezca indicar su sexo. (Se debería
insistir en que, como señala Victoria Sau, según
el imperativo del universal masculino lo que es femenino
está siempre señalado como diferente a lo
que se da por norma.)
¿Por qué los cuidados que aparecen en estos
anuncios los proporcionan exclusivamente mujeres?
En todos estos spots se promueve una imagen de la mujer
anacrónica al estilo del “ángel del hogar”.
Este tipo de magnificación de la figura materna acentúa
su responsabilidad y excluye la eficacia masculina en este
tipo de actividades, eximiéndole de toda responsabilidad.
Analizar la actitud, el placer y la facilidad con que se
desarrolla esta actividad por parte de los personajes femeninos.
Considerando que no es un reflejo de la realidad, ¿qué
pretende la publicidad al representarlo de esta forma?
Debatir en torno a la asignación de responsabilidades
en nuestra sociedad y qué presupone esta repartición
en la valoración de las capacidades de unas y otros.
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