En los anuncios dirigidos a las adolescentes,
grupo de población para el que se elaboran cada vez
más productos específicos, se ponen en escena
situaciones de iniciación: los primeros juegos de
seducción, la primera menstruación, las primeras
experiencias como mujer, el proceso de socialización...
Sobre este escenario la publicidad impone una normativización
del cuerpo que, obligatoriamente, pasa por consumir los
productos que propone: compresas, maquillaje, colonias...
En los anuncios de compresas las chicas suelen aparecer
contentas, sin mostrar nunca las molestias que les acarrea
la menstruación. Otra cualidad que se resalta es
la invisibilidad de la compresa, “que no se note”.
Al insistir en este aspecto, los anuncios sobre tales productos
informan sobre las características de los distintos
modelos existentes en el mercado, pero al mismo tiempo promueven
una visión problemática del cuerpo femenino,
puesto que incluso en la fase adolescente aparece en la
escena publicitaria sujeto a falsas exigencias y falsas
necesidades.
Fíjate en estos spots de salva-slips. ¿Cuál
es la doble sugerencia de la frase “que no se note”?
¿Crees que es importante que no se note cuando tienes
la menstruación?
¿Es algo que te preocupe mucho?
Para mostrar la eficacia de los productos, los anuncios
ponen en escena un baile y un desfile de moda. ¿Qué
información crees que nos quieren transmitir?
Descargar
el ejercicio en formato PDF