Los personajes femeninos de este tipo de anuncios se parecen
mucho físicamente. Responden a un modelo uniforme
que sin querer acabamos adoptando como único ideal
de belleza. ¿Cómo definirías un cuerpo
bello?
Intenta describir la belleza de un cuerpo usando adjetivos
que no correspondan a los utilizados constantemente por
la publicidad.
Una característica innegable de nuestras sociedades
es la diversidad humana. Nuestro entorno está formado
por todo tipo de personas (altas, bajas, gordas, delgadas,
rubias, etc.). ¿Por qué crees que en la publicidad
esta diversidad nunca aparece y sólo se presentan
personajes estereotipados que no corresponden a la realidad?
Fitness de Nestlé y Arroz con leche de Danone
Fijémonos ahora en las diferencias que subyacen
entre un anuncio sobre un alimento que está dirigido
a hombres y otros spots de productos similares que van dirigidos
a mujeres. En el anuncio de Arroz con leche se resalta la
energía que adquiere el personaje para poder funcionar
a pleno rendimiento, “competir” con más
posibilidades y por consiguiente conseguir satisfacción
personal. En los de Leche Desnatada Pasqual, Vitalínea
de Danone, Ligeresa y Fitness de Nestlé se subrayan
como primer objetivo sus valores en cuanto productos para
“mantener la línea”. La vitalidad que se
obtiene queda relegada a un segundo término.
Imagínate el personaje de Arroz con leche en la
actitud que presenta el de Yogurt Vitalínea. ¿Qué
te parece? ¿Por qué?
El anuncio de Arroz con leche hace referencia a la consecución
de un bienestar personal. En cambio, en los otros spots
el beneficio reside en conseguir estar bien a los ojos de
los demás. ¿Qué opinas de tal diferencia?
Proponemos organizar un debate sobre este tema donde se
plantee cómo condicionan nuestra alimentación
los enfoques implícitos en la publicidad: ¿crean
hábitos alimenticios diferenciados entre chicos y
chicas?, ¿sentimos satisfacción o culpabilidad
al ingerir determinados alimentos?, ¿pensamos más
en los calorías que en el placer de la comida?...
¿Qué propuestas harías para que los
anuncios de alimentos no fueran tan discriminatorios?
La publicidad insiste en una preocupación por el
cuerpo que no deja ningún aspecto del físico
libre de examen ni de la obligatoriedad de responder al
ideal de belleza impuesto por ella misma.
El cuidado del cabello, la depilación, el tinte,
el esmalte de los dientes, la piel, etc. son aspectos del
cuerpo que se presentan como un problema que hay que resolver.
Bajo la influencia de estos mensajes, muchas chicas y muchas
mujeres, más que los hombres, viven obsesionadas
por este tema y asumen como propia la necesidad (impuesta)
de lucir siempre perfectas a los ojos de los demás.
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