Ejercicio:
Mémoire d’Homme, Axe gel, Hugo y Bacardí
Objetivo: Reflexionar
sobre la función de premio o recompensa que cumplen
las mujeres en el discurso publicitario.
Este grupo de spots hace referencia a la utilización
que determinados discursos publicitarios hacen del cuerpo,
tanto del masculino como del femenino. Pero ahora nos interesa
destacar la función que desempeñan las mujeres,
que son mostradas como personas que sucumben al deseo provocado
por los personajes masculinos que utilizan los productos
publicitados: colonias, desodorantes e incluso bebidas alcohólicas.
En todos ellos el esquema narrativo gira en torno al carácter
beneficioso de los productos en cuanto que desatan el deseo
irresistible que sienten los personajes femeninos. Desde
el discurso publicitario se insiste en que estos productos
permiten ser más seductores y obtener los favores
incondicionales de los personajes femeninos, que aparecen
desprovistos de autonomía y criterio ante los hombres
que usan tales colonias o que tienen una copa de alcohol
en la mano.
Cuestionario:
¿Qué historia cuenta cada uno de los spots?
Mémoire d’Homme
Axe gel
Hugo
Bacardí
¿Quién conquista y quién es conquistado?
¿Qué cualidad resaltarías de todos
estos productos?
¿Qué se obtiene con su utilización?
¿Cómo definirías el físico
y la actitud de los personajes masculinos?
¿Y de los femeninos?
¿Qué información nos transmite sobre
los roles que adoptan hombres y mujeres en la seducción?
¿Son reales esos roles?
¿Crees que es posible anunciar colonias y bebidas
alcohólicas sin reproducir esos roles?
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