Objetivo: Descubrir
cuáles son las estrategias utilizadas para diferenciar
los anuncios según se dirijan a niños o a niñas.
Los spots dirigidos al público infantil diferencian
claramente a quién está destinado el producto.
Para ello definen con claridad los escenarios (interiores
para las niñas, exteriores para los niños),
la tipología del juego (acción para los chicos,
atención y cuidado para las niñas), los colores
dominantes (el azul para los niños y el rosa para
las niñas) y otros aspectos relacionados con tópicos
sexistas similares. Los análisis propuestos desvelarán
las diferentes estrategias que se utilizan para determinar
(casi sin decirlo) a qué género se dirigen
unos anuncios u otros, y permitirán descubrir asimismo
la función de la voz en off en la construcción
de este mensaje persuasivo diferenciado.
Cuestionario:
Después de ver estos spots:
¿Cuál crees que va destinado a los niños?
¿y a las niñas?
Tejenova
¿De qué
conflicto arranca la historia que cuenta el spot de Tejenova?
¿Es realmente
un problema propio de las niñas?
En este anuncio aparecen personajes femeninos y masculinos,
pero ¿quién utiliza Tejenova?
¿Qué propuesta
de diversión se hace para las destinatarias de
Tejenova?
¿Qué lectura
podemos hacer sobre el rol social de las niñas
y las mujeres?
Action Man
Uno de los aspectos más relevantes de los spots
de juguetes es la exhibición exagerada de sus posibilidades
para la diversión. Siguiendo este razonamiento:
¿Cómo
ves la exageración que presenta el anuncio? ¿Cómo
definirías la acción del anuncio?
¿De qué
tipo de juguete se trata?
En este anuncio la acción se plantea únicamente
como agresión. La continua identificación
de acción con violencia ha provocado que confundamos
el significado real del término. Busca en el diccionario
las definiciones de los dos conceptos y compáralos.
¿Crees que lo
que ofrece la publicidad a niños y niñas
tiene que ver con sus respectivos gustos?
¿Qué pensarías
si Tejenova se ofreciese a los niños y Action Man
a las niñas?
¿Se utilizarían
las mismas estrategias de seducción?
¿Cómo
lo harías tu?
Fíjate en la voz en off de los anuncios y compara
cómo se subrayan las ventajas de los juguetes en
un caso y en el otro.
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el ejercicio en formato PDF