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El material que ofrecemos, bajo el título
El análisis de la publicidad. Orientaciones para una
lectura crítica, compuesto por el presente libro de
actividades y un montaje de video (*), tiene como objetivo
el generar un espacio de reflexión sobre un medio que
concibe la relación con su público a partir
del «efecto impacto», ya sea éste provocado
por la «sorpresa» o por el también comprobado
efecto repetición o redundancia, que nos induce en
cuanto que público a experimentar una situación
de reconocimiento, mediante la cual generamos gran parte de
las complicidades que, como usuarias o usuarios, mantenemos
con respecto a la publicidad. Esta guía ofrece las indicaciones
básicas para decodificar cada uno de los spots, y contiene
textos dirigidos en concreto a las personas responsables de
conducir las situaciones didácticas, además
de cuestionarios planteados para presentar directamente al
alumnado.
Antes de entrar en el tema específico
propuesto, y a manera de introducción, analizaremos
en el siguiente apartado, dos spots para situar las premisas
generales o pautas a tener en cuenta a la hora de abordar
la publicidad, y para explicitar el tipo de observación
analítica que utilizaremos en todos estos materiales.
Así, el análisis de estos spots no debe considerarse
simplemente como un ejercicio concreto, sino como un modelo
extrapolable a todos los casos de publicidad televisiva, ya
que permite un itinerario concentrado en el que pueden verse
las características formales del discurso publicitario
en general.
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