Objetivo: Analizar
las diferencias que establece la publicidad en cuanto a la
representación de los niños y las niñas.
Estos dos anuncios son versiones de un misma marca, Cola
Cao. Pero el enunciado varía en función de
que se dirija a los niños o a las niñas. Cola
Cao insiste en las cualidades energéticas de los
productos compuestos de cacao y los relaciona con personajes
masculinos, que pueden ser tanto hombres como niños.
A través de esta asociación se produce la
exclusión de las niñas como posibles consumidoras
del producto y beneficiarias también de sus valores
energéticos. Con spots de este tipo se difunden los
estereotipos sexuales, en este caso, el de la energía
y la potencia muscular como ideales de los personajes masculinos.
En estos spots aparece un mineral animado que sale del bote
de Cola Cao, para explicarnos su función y el beneficio
que nos aporta.
Cuestionario:
¿Qué mineral aparece en el spot de Cola Cao
niños?
Describe el personaje animado en función de:
cómo habla:
despacio
chillando
dulcemente
rápido
suavemente
cómo se mueve:
bruscamente
con decisión
delicadamente
con lentitud
con rapidez
el color:
rosa
azul
¿A quién se parece?
¿A quién le está hablando?
niño
niña
Según explica este personaje, ¿para qué
sirve el hierro?
¿La fuerza sólo resulta importante para los
niños?
Cuestionario:
¿Qué mineral aparece en el spot de Cola Cao
niñas?
Describe el personaje animado en función de:
cómo habla:
despacio
chillando
dulcemente
rápido
suavemente
cómo se mueve:
bruscamente
con decisión
delicadamente
con lentitud
con rapidez
el color:
rosa
azul
¿A quién se parece?
¿A quién le está hablando?
niño
niña
Según explica este personaje, ¿para qué
sirve el calcio?
Compara los dos anuncios de Cola Cao.
¿Por qué, si se anuncia el mismo producto,
el spot varía según los que aparecen en él
sean niños o niñas?
¿Crees que se podría crear un mismo anuncio
para ellos y ellas?
¿Cuál crees que es el objetivo buscado por
la empresa Cola Cao al realizar estos dos anuncios?
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