Ejercicio:
Arroz con leche de Danone y Fitness de Nestlé
Objetivo: Distinguir
las diferentes propuestas publicitarias según se dirijan
a hombres o a mujeres.
El primer anuncio, que subraya el valor energético
del arroz con leche, se sirve de un personaje masculino.
Tal elección es un ejemplo de la operación
de discriminación anteriormente citada, puesto que,
sin declararlo abiertamente, excluye a las mujeres de las
actividades deportivas realizadas por el chico, así
como del placer y la energía que puede proporcionarles
el mismo postre. A la vez, el mensaje de este spot contribuye
a fijar un modelo arquetípico relacionado con la
masculinidad: el de la energía y la potencia muscular
que se presuponen como ideales de belleza y poder. Por eso
se acostumbra a relacionar estos productos con el deporte
y las actividades dinámicas.
Cuestionario:
¿Qué actividades realiza el personaje que
come el arroz con leche? Enuméralas.
¿Crees que a las mujeres les gusta un postre como
éste?
¿Te parece que las mujeres realizan actividades
como las que aparecen en el anuncio?
Para realizarlas ¿necesitan también energía?
¿Por qué crees que la persona que ha ideado
este spot no utiliza a un personaje femenino?
Si crees que el spot insinúa que el producto no
puede interesar a las mujeres, ¿qué argumentos
aportarías para defender lo contrario?
El spot de Fitness de Nestlé, también alimenticio,
es un ejemplo parecido al anterior, aunque en este caso
no se trata de la exclusión de las mujeres como posibles
destinatarias del alimento, sino más bien de todo
lo contrario. Se considera que ellas son las únicas
que «necesitan» no engordar. Por este motivo,
el anterior subrayaba las cualidades energéticas
del arroz y éste resalta las escasas calorías
de los cereales.
La necesidad de aparecer siempre resplandecientes y deslumbrantes
ante la mirada de los demás es una obligación
impuesta a las mujeres por las propuestas publicitarias.
Lo más importante no es cuidarse y encontrarse bien
consigo misma, sino gustar a los demás, ser la mejor,
no envejecer nunca, estar tan fresca y dispuesta tanto a
primera hora de la mañana como a las doce de la noche.
El discurso publicitario, intentando convencer a las mujeres
de que pueden conseguir un imposible, no provoca más
que frustraciones e incluso trastornos alimentarios, que
en algunos casos pueden derivar en enfermedades.
Cuestionario:
Según el anuncio de Fitness de Nestlé, ¿por
qué es necesario comer fibra?
¿Qué cualidades tienen los cereales anunciados
en este spot?
- actúan contra el colesterol
- no engordan
- proporcionan mucha energía
- tienen vitaminas y minerales
- tienen buen sabor
- combaten el estreñimiento
¿Por qué sólo vemos un personaje femenino?
Describe cómo es esta mujer.
Para comprobar la eficacia del producto, ¿qué
partes de su cuerpo se nos muestran?
Los cereales que ingiere, igual que en el anuncio anterior,
proporcionan mucha energía. ¿Qué actividades
realiza el personaje femenino?
¿Por qué no se dice que los cereales podrían
resultarle adecuados para distintos tipos de actividades?
¿Estar delgada es lo más importante para
ella?
¿El control del peso y la dieta son necesidades
estéticas? ¿Por qué?
¿Cuál es el motivo principal para preocuparse
por el peso?
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el ejercicio en formato PDF