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Ejercicio:
Ajax
Objetivo: Analizar
los valores que se asocian a los productos dirigidos a las
mujeres. Reflexionar sobre el modelo de feminidad que propone
la publicidad.
Junto a la alimentación y el cuidado de los otros,
la limpieza es una de las obligaciones que la publicidad
atribuye a las amas de casa. Esta actividad acostumbra a
presentarse como una obsesión y como un problema
nunca resuelto satisfactoriamente, motivos de intranquilidad
que en los argumentos de los anuncios solo se podrán
superar mediante la intervención mágica de
los productos.
Una mujer está fregando el suelo con el producto
anunciado. Su eficacia se manifiesta por el aroma embriagador
que desprende, representado por una multitud de flores que
salen del frasco, y por la atracción olfativa que
despierta en el vecindario. Estas dos cualidades son los
valores añadidos al producto. El anuncio construye
una ficción en la que una sustancia, que no es más
que un simple producto de limpieza, se constituye en agente
principal de un universo de sensaciones placenteras.
Cuestionario:
¿Quién está limpiando?
¿Qué sucede al utilizar el producto?
¿Cuáles son las exageraciones que se muestran
en el spot?
¿Por qué crees que aparecen unas flores?
¿Cuál es la reacción de los vecinos?
La voz en off nos dice que limpiar es una «fiesta
de flores». Para ti, ¿qué es una fiesta?
¿Crees que la actividad de limpiar puede llegar a
serlo?
La mujer que limpia, ¿qué sensaciones tiene?
-
de fatiga
-
de felicidad
-
de aburrimiento
-
de diversión
¿Crees que limpiar proporciona estas sensaciones?
En tu casa, ¿quién limpia?
¿Tiene las mismas sensaciones que la mujer del anuncio?
¿Conoces algún anuncio que no utilice exageraciones
como éstas?
Imagina un spot del mismo producto que represente de modo
más adecuado lo que significa limpiar la casa.
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