Los productos que requieren inversiones económicas
importantes suelen ir dirigidos a los espectadores masculinos.
Aunque hay alguna marca de coches que se dirige a las compradoras,
la mayoría, en especial las que fabrican los modelos
más grandes, lujosos o potentes, buscan llegar al
público masculino. Para convencerlo, los spots hacen
referencia a ciertas cualidades relacionadas directamente
con el producto, en este caso la velocidad, la seguridad,
la potencia ... aunque casi siempre estas características,
que podrían explicarse como meras descripciones técnicas,
son presentadas con una puesta en escena destinada, en realidad,
a transmitir valores relacionados con los deseos y aspiraciones
que, se supone, corresponden al segmento de población
al que van dirigidos, cómo por ejemplo la libertad,
la autenticidad, la independencia, el poder, la aventura.
Así, el producto, que podría ser como cualquier
otro de la misma gama, asociado a unas ideas determinadas,
pretende singularizarse y conseguir una visibilidad destacada
en relación a un conjunto de productos similares.
En spots sobre coches, que como hemos dicho se dirigen mayoritariamente
a posibles compradores masculinos, es donde con mayor frecuencia
tales valores añadidos están relacionados
con la conquista de mujeres. La asociación de todo
tipo de imágenes de mujeres con el modelo de coche
objeto de deseo es una muestra evidente y ampliamente documentada
de la gratuidad, por extemporánea, de tal vinculación
y también un ejemplo claro e ilustrativo de lo que
significa la objetualización de la imagen femenina.
Cuestionario:
Para analizar este spot proponemos verlo sin el final,
es decir, antes de que aparezca el producto que se quiere
vender. ¿Qué crees que se está anunciando?
¿Por qué?
¿Qué sensaciones podemos experimentar con
este producto?
Proponemos ahora verlo en su totalidad.
¿Pensabas que se trataba de un coche? ¿Por
qué?
¿Qué relación pueden tener todas estas
cosas con un coche?
¿Crees que un coche proporciona estas sensaciones?
¿Quién conduce el coche?
¿Por qué el personaje que aparece en el spot
no es una mujer?
¿Cómo sería tu propuesta de anuncio
de un coche?
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el ejercicio en formato PDF