Asumido el poder expansivo de la publicidad que la convierte en un importante foco de proyección y de consolidación de estereotipos, de valores y de comportamientos sociales, cuyo funcionamiento es preciso atender y analizar, el Instituto Andaluz de la Mujer, mediante el OBSERVATORIO ANDALUZ DE PUBLICIDAD NO SEXISTA, edita esta Guía de análisis de publicidad: Orientaciones para una lectura crítica en los entornos laborales.
Una acción enmarcada dentro de la iniciativa comunitaria EQUAL, en la que el Instituto Andaluz de la Mujer está integrado en calidad de entidad socia de la Agrupación de Desarrollo “Localred”. Agrupación que lidera y coordina la Federación Andaluza de Municipios y Provincias, y en la que también participan las siguientes entidades: Consejería de Empleo y Desarrollo Tecnológico de la Junta de Andalucía; Confederación de Empresarios de Andalucía; Comisiones Obreras de Andalucía; Unión General de los Trabajadores de Andalucía y Federación de Asociaciones Proinmigrantes Extranjeros Andalucía Acoge.
El objetivo de Ítaca: Empleo e Igualdad en clave local es el de lograr avances reales en la lucha contra las desigualdades y desequilibrios entre hombres y mujeres existentes en relación con el mercado de trabajo y el acceso a la actividad laboral en Andalucía, tanto desde la perspectiva de la acción directa en el entorno empresarial e institucional de dicho mercado, como desde la promoción de la participación de la mujer en el mercado laboral, en la doble vertiente de empresaria y asalariada.
Esta guía, de vocación didáctica y sensibilizadora, pretende continuar la línea formativa que viene desarrollando el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista.
Nuestro objetivo es claro: implicar críticamente, a receptores y receptoras, en el proceso de la comunicación comercial para que, con la suma de esfuerzos y voluntades, logremos construir un nuevo discurso publicitario que, atento a los cambios sociales, no limite las posibilidades de las mujeres y favorezca la cultura igualitaria por la que trabajamos.

La Guía laboral ha sido realizada por el equipo de:

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