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26 Enero 2004
A PROPÓSITO
DE AXE
Carta abierta al Grupo Unilever en España
El Observatorio Andaluz de la
Publicidad desea manifestar públicamente su malestar
y hacerse eco del de muchas personas que se han puesto
en contacto con este Observatorio a fin de expresarnos
su indignación a propósito de la campaña
publicitaria de la marca Axe.
Nos ha sorprendido
comprobar que Unilever asuma tan deplorable campaña
cuando, por otro lado, se presenta apostando por una
práctica empresarial de compromiso con el desarrollo
sostenible y trabajando -citamos textualmente- por elevar
la calidad de vida de la gente y satisfacer sus necesidades
cotidianas.
¿Considera
la empresa, y su personal creativo, que es realmente
posible justificar tales spots presentándolos
como una "situación irreal en clave de humor"?
De acuerdo con el sexismo discriminatorio que tales
planteamientos encierran, entendemos que pensarán
que son las mujeres las especiales destinatarias de
otros de los productos de limpieza englobados bajo la
misma firma. Pues bien, nos preguntamos si usted -y
su personal creativo- realmente creen que las potenciales
compradoras de esos otros productos van a estar de acuerdo
con semejante explicación.
Porque, ¿es
una situación irreal en clave de humor recoger
en el "Manual del usuario Axe" incorporado
en la página web de Unilever, su empresa, la
siguiente recomendación: "en la playa lo
recomendable es aplicarte Axe en la parte posterior
de tu cuerpo, así disfrutarás del sol
acostado sobre una bella joven, una comodísima
esterilla humana"?
Tenga presente
que las mujeres, a fuerza de siglos de invisibilidad
y de anulación como personas, hemos aprendido
en propia vida que cualquier situación por irreal
que parezca puede reflejarse y superarse en la realidad
y le aseguro que no produce humor alguno, a no ser en
quienes todavía no han llegado a comprender que
la dignidad y la igualdad son principios constitucionales
y valores por los que debe regirse la convivencia, y
también la publicidad.
Observatorio Andaluz de la
Publicidad
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