:: 12 Enero 2004

LAMENTAMOS una publicidad que no sólo refuerza los estereotipos sexistas heredados del pasado sino que amplía sus márgenes de impunidad llegando a mostrar una grosera y denigrante imagen de todas nosotras. Una imagen que se despliega en un alarmante abanico de variaciones sobre un mismo tema: el de la violencia ejercida contra las mujeres. Surgen, así, mujeres sin criterio, sumisas, ridiculizadas... "objetos" que pueden ser suprimidos y/ o vejados desde la impunidad que da recurrir al mundo de ficción en el que se instala el discurso publicitario. ¿Qué estamos anunciando? ¿Dónde están las características del producto anunciado? Podemos aducir que la publicidad ha cambiado, que no vende necesidades sino otras cosas: valores, estatus... Y, entonces, ¿qué venden anuncios como el de AXE, AMENA O TELEFÓNICA?: desprecio por la vida de las mujeres, presentándolas como personas desubicadas, de poco valor, cuya muerte o desaparición poco o nada importa. ¿Pretenden justificar semejantes atrocidades como reclamos humorísticos cuando, en realidad, se está recurriendo a la violencia como reclamo publicitario?

Seguimos sin recordar los productos que venden determinados anuncios pero sí tenemos muy claro que no queremos comprar lo que muestran, que eso sí lo entendemos bien.

Observatorio Andaluz de la Publicidad