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Mostramos nuestro convencimiento de que
la sensibilización y la formación son el mejor
camino para que toda la ciudadanía se sienta implicada
en la tarea que, ha de ser conjunta, de identificar y rechazar
cuantas actitudes sexistas y discriminatorias nos bombardeen
o nos lleguen sutilmente desde los discursos publicitarios.
Con ello, no pretendemos, en modo
alguno, limitar la libertad creativa o de expresión
de publicistas y anunciantes, pero entendemos que un gobierno
responsable debe atender las demandas de quienes representan
más del 50% de su población y que se sienten
lesionadas en su dignidad. Es más, somos conscientes
de que este rechazo en, cada vez más, compartido por
la población masculina en la medida en la que la cultura
de la igualdad se asienta en nuestra sociedad.
Por todo ello, es nuestro deseo potenciar
-desde la sensibilización- la complicidad de todos
los sectores implicados en el ámbito de la imagen.
Y, en este sentido, nos proponemos -como medida inicial- consensuar
un Código Ético en publicidad de género
para la Comunidad Autónoma de Andalucía. Adquirirá,
asimismo, en esta primera etapa de funcionamiento, un protagonismo
especial el medio televisivo, aunque el campo de trabajo del
Observatorio Andaluz de la Publicidad se extiende a todos
los medios y soportes, en general.
Es más, entendemos -y en esta dirección
nos orienta la experiencia aportada por la labor que venimos
realizando desde el teléfono gratuito 24 horas 900
200 999- que, si bien la publicidad es merecedora
del porcentaje más alto de críticas, la ciudadanía
amplía sus comentarios a otros espacios o programas,
donde también perciben actitudes o comentarios sexistas.
El Observatorio Andaluz de la Publicidad
No Sexista no quiere, en modo alguno, limitar los recursos
de expresión de la ciudadanía. Y, en tal sentido,
ofrece también la posibilidad de que a través
de esta página web, quienes lo deseen encuentren documentación
teórica, ejemplos prácticos comentados, pautas
de análisis y, sobre todo, la posibilidad de hacer
oír su voz, para hacernos llegar sus aportaciones.
Como tenemos la esperanza de que, con
la colaboración de unas y unos especialistas en publicidad
cada vez más sensibilizados, el discurso publicitario
sea capaz de aunar creatividad y respeto a la dignidad de
las personas, entendemos que el Observatorio también
puede ser un canal para dar a conocer buenas prácticas
en el ámbito de la publicidad.
Por ello, recogeremos tanto valoraciones
negativas como positivas acerca de los spots publicitarios,
así como sugerencias y comentarios sobre aspectos relacionados
con el sexismo en los medios de comunicación.
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