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EL
PAÍS :::: 30 Noviembre 2003
La defensora del
lector
Anuncio Sexista
El pasado día
25 EL PAÍS incluía en su página
6 la publicidad de un reloj de caballero con el siguiente
reclamo en letras bien visibles: "Casi tan complicado
como una mujer. Pero puntual". Y, ya en letras
más pequeñitas: "Desde1868.Y mientras
siga habiendo hombres". Las cartas de protesta
han sido numerosas.
"De entrada, que quede claro que soy un hombre,
complicado e impuntual", dice Felipe González
Martín, de Manresa. "Sin querer mezclar
las cosas, me parece, como mínimo, un anuncio
poco apropiado. ¡Esto si que es un anuncio sexista!
Y en el Día Internacional para la Violencia contra
las ujeres". "Las mujeres son complicadas,
las mujeres son impuntuales. ¿Cuándo acabaremos
con los tópicos sexistas?", pregunta Francisco
Sánchez, de Madrid. "Realmente sería
muy feliz si su periódico no contribuyera a fomentar
el rechazo, la superioridad o el odio hacia las mujeres.
Aunque sé sobradamente que vive de publicar anuncios",
añade Nuria García. "El anuncio",
dice Francisco J. Morales, de Valencia, "no parece
compatible con las buenas intenciones del editorial
Machismo crónico -del mismo día-, ya que
resulta peyorativo -y hasta ofensivo- para las mujeres.
Es en estas situaciones casi encubiertas (bajo el manto
de la modernidad, decía el editorial) donde más
labor nos queda por hacer para acabar con actitudes
claramente machistas".
¿Es necesario seguir?
En el sexismo discriminatorio hay escalas, por supuesto.
Y es bueno no obsesionarse con el lenguaje políticamente
correcto que puede conducirnos a peligrosos terrenos
de intolerancia y aburrimiento. Pero la violencia que
en nuestra sociedad se ejerce contra la mujer no es
sólo física. Conviene no olvidarlo.
El responsable de la marca anunciante, IWC, del grupo
Richmont, ha asegurado a la directora de Publicidad
de EL PAIS, Esther Mejorada, que, de momento, no volverán
a utilizar este anuncio. "Es una campaña
idéntica para 35 países, pensada en clave
de humor, y no creímos que tuviera otra percepción".
Este responsable reconoció haber recibido quejas
de otro medio catalán.
AZNÁREZ, Malén. La defensora del lector:
Anuncio Sexista. El PAÍS, Madrid, España,
30 de noviembre, 2003:12.
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